Deze ontwikkeling heeft gevolgen, voor zowel retaling als het shoppergedrag. Waar vind de shopper deze "nieuwe" producten? In het verlengde van de (vers)vleesafdeling? Of in een eigen presentatie elders in de supermarkt?
En wat is de shopper decision tree in deze categorie? Welke beslissingen en in welke volgorde neemt de shopper (vaak onbewust) op zoek naar haar product? Want dat bepaalt de indeling van het schap.
De categorie groeit dermate hard dat private labels verschijnen. PLUS introduceert deze zomer 10 nieuwe huismerkproducten. Het branding spel is op de wagen. Is er al een signpost? Hoe herkent de shopper op een afstand de categorie?
Nog een interessante vraag is in hoeverre de winkelkeuze bepaald wordt door deze categorie. Zullen shoppers switchen van winkel als zij hun voorkeursproduct niet vinden in hun vaste supermarkt? En zullen zij dan ook het hele boodschappenmandje meenemen?
En dan online. Daar spelen dezelfde vragen van vindbaarheid en presentatie. Wat is de shopability, visibility, selectability en availablity?
Met dit onderzoek geeft Markteffect inzicht in de ontwikkelingen op consumentenniveau. De volgende stap is inzichten te verzamelen op shopperniveau.
Wordt vervolgd.
Hét grootste business-to-shopper kennisplatform.
Kenniscentrum, kennisontwikkelaar én belangenbehartiger voor Shopper- en Trade Marketing professionals.
Wij staan voor continue ontwikkeling en professionalisering van het vakgebied- en deelgebieden voor alle relevante sectoren. Dit doen we door waardevolle kennis en ervaring te verzamelen en door te geven via onze Masterclasses, workshops en vakspecifieke events zoals ISMI on Tour en Catch the Shopper.
Word lid van ISMI!
Blijf altijd op de hoogte van de nieuwste trends, inzichten en strategieën die het gedrag van de consument als shopper beïnvloeden. Sluit je aan bij vakgenoten uit verschillende branches, krijg toegang tot exclusieve kennissessies, inspirerende (netwerk)events en vak- gerelateerde opleidingen.
Als kennisinstituut bieden we onze leden een uniek pakket aan activiteiten om up-to-date te blijven binnen het vakgebied. Het ISMI lidmaatschap is gekoppeld aan je organisatie en niet aan personen. Binnen het lidmaatschap is er altijd ruimte voor 2 deelnemers per bedrijf. Dat betekent dat ook je collega’s al onze ISMI opleidingen en/of events kunnen bezoeken. Wil je bijvoorbeeld zelf met een collega naar de Tweedaagse Postbachelor Shopper Marketing en je andere collega's naar de Tweedaagse Postbachelor Joint Category Development? Geen probleem. Dat valt allemaal binnen het standaard lidmaatschap van €2150,-. Geen extra kosten dus!
Tevens zijn alle events gratis door 2 personen te bezoeken, zoals bijvoorbeeld Catch-The-Shopper en ISMI on Tour.
Wil je in één keer je team inspireren aan de hand van een trendpresentatie, training of workshop? En liefst ook incompany? Graag! Neem dan even contact met ons op.
Een van de hoogtepunten is het congres Catch the Shopper, mede georganiseerd door ISMI en inmiddels het grootste business to shopper event van Nederland.
Ieder jaar hebben we een relevant thema waarmee we vakgenoten willen inspireren. Naast gerenommeerde sprekers uit het vakgebied en leerzame cases zullen we daar ook de Shopper Marketing Awards uitreiken. De enige Award in ons vakgebied. Zien we je in juni 2025?
"One-size-fits-you" en "Allways-on"
2025 wordt wederom een uitdagend jaar, we shoppen meer online dan ooit. We zijn ‘allways on’ en beïnvloeding van ons koopgedrag gaat steeds meer van ‘one size fits all’ naar ‘one size fits you’.
Partnerships tussen verschillende retailers in verschillende branches vormen een ‘blended retail experience’. Virtual Reality zal shoppers in staat stellen in een virtuele omgeving te browsen, inspiratie op te doen en te interacteren met merken en producten.
Een naadloze shopping experience via sociale platforms, AI, slimme chatbots en gepersonaliseerde ervaringen en user generated content lijkt nog ver weg, echter de toekomst is dichterbij dan je denkt.
