Maar eigenlijk is het aloude principe ‘smart marketing money’ en verwijst naar het strategisch en efficiënt inzetten van marketingbudgetten om maximale resultaten te behalen. Je weet ze vast nog wel maar hierbij nogmaals de kernprincipes:
Gebruik data en analytics om te begrijpen welke marketingkanalen en campagnes het beste presteren. Dit helpt je om budgetten te verschuiven naar de meest effectieve onderdelen van de full-funnel.
Investeer in marketingactiviteiten die de hele klantreis dekken, van bewustwording (TOFU) tot overweging (MOFU) en conversie (BOFU). Dit zorgt ervoor dat je potentiële shoppers op elk punt in hun reis bereikt en begeleidt.
Richt je op campagnes die een hoge ‘return on marketing investment’ (ROMI) bieden. Dit betekent dat je voortdurend moet meten en optimaliseren om ervoor te zorgen dat elke uitgegeven euro waarde oplevert.
Segmenteer je doelgroep en richt je marketinginspanningen op specifieke klantgroepen in de funnels als een soort matrix activiteit waarin meerdere fases en meerdere segmenten (a-synchroon) zich bevinden. Dit verhoogt de relevantie en effectiviteit van je campagnes.
Voer A/B-tests uit om te zien welke varianten van je campagnes het beste presteren. Optimaliseer op basis van de resultaten om je marketinginspanningen continu te verbeteren.
Maak gebruik van marketingtechnologieën zoals marketing automation, CRM-systemen en AI om je marketingprocessen te stroomlijnen en te verbeteren.
Heb je interesse om deze principes eens toe te passen op een aanstaande marketingcampagne of wil je een campagne uit het verleden toetsen aan deze principes? We helpen je graag! Neem vooral even contact met me op.
Hét grootste business-to-shopper kennisplatform.
Kenniscentrum, kennisontwikkelaar én belangenbehartiger voor Shopper- en Trade Marketing professionals.
Wij staan voor continue ontwikkeling en professionalisering van het vakgebied- en deelgebieden voor alle relevante sectoren. Dit doen we door waardevolle kennis en ervaring te verzamelen en door te geven via onze Masterclasses, workshops en vakspecifieke events zoals ISMI on Tour en Catch the Shopper.
Word lid van ISMI!
Blijf altijd op de hoogte van de nieuwste trends, inzichten en strategieën die het gedrag van de consument als shopper beïnvloeden. Sluit je aan bij vakgenoten uit verschillende branches, krijg toegang tot exclusieve kennissessies, inspirerende (netwerk)events en vak- gerelateerde opleidingen.
Als kennisinstituut bieden we onze leden een uniek pakket aan activiteiten om up-to-date te blijven binnen het vakgebied. Het ISMI lidmaatschap is gekoppeld aan je organisatie en niet aan personen. Binnen het lidmaatschap is er altijd ruimte voor 2 deelnemers per bedrijf. Dat betekent dat ook je collega’s al onze ISMI opleidingen en/of events kunnen bezoeken. Wil je bijvoorbeeld zelf met een collega naar de Tweedaagse Postbachelor Shopper Marketing en je andere collega's naar de Tweedaagse Postbachelor Joint Category Development? Geen probleem. Dat valt allemaal binnen het standaard lidmaatschap van €2150,-. Geen extra kosten dus!
Tevens zijn alle events gratis door 2 personen te bezoeken, zoals bijvoorbeeld Catch-The-Shopper en ISMI on Tour.
Wil je in één keer je team inspireren aan de hand van een trendpresentatie, training of workshop? En liefst ook incompany? Graag! Neem dan even contact met ons op.
Een van de hoogtepunten is het congres Catch the Shopper, mede georganiseerd door ISMI en inmiddels het grootste business to shopper event van Nederland.
Ieder jaar hebben we een relevant thema waarmee we vakgenoten willen inspireren. Naast gerenommeerde sprekers uit het vakgebied en leerzame cases zullen we daar ook de Shopper Marketing Awards uitreiken. De enige Award in ons vakgebied. Zien we je in juni 2025?
"One-size-fits-you" en "Allways-on"
2025 wordt wederom een uitdagend jaar, we shoppen meer online dan ooit. We zijn ‘allways on’ en beïnvloeding van ons koopgedrag gaat steeds meer van ‘one size fits all’ naar ‘one size fits you’.
Partnerships tussen verschillende retailers in verschillende branches vormen een ‘blended retail experience’. Virtual Reality zal shoppers in staat stellen in een virtuele omgeving te browsen, inspiratie op te doen en te interacteren met merken en producten.
Een naadloze shopping experience via sociale platforms, AI, slimme chatbots en gepersonaliseerde ervaringen en user generated content lijkt nog ver weg, echter de toekomst is dichterbij dan je denkt.
