Hoewel het merendeel een zware recessie verwacht, houdt ruim een derde van de Nederlanders (36%) ook rekening met een milde recessie. Opvallend genoeg zijn het voornamelijk de hoger opgeleide Nederlanders (45%) en meer mannen (43%) dan vrouwen (30%) die een milde recessie verwachten.
Er is ook een deel van Nederland dat geen recessie verwacht (7%) of niet weet of zij een recessie verwacht (13%). Voornamelijk Nederlanders met een lager opleidingsniveau (22%) weten niet of zij verwachten dat er een recessie plaats zal vinden. Er zijn meer vrouwen (18%) dan mannen (8%) in onwetendheid over de mogelijke recessie.
Mocht er daadwerkelijk een recessie komen, dan geeft een meerderheid (57%) aan dat zij een grote uitgaven (zeker) zouden tegenhouden. Onder grote uitgaven verstaan we uitgaven zoals een nieuwe bank, auto, vakanties, enzovoorts. De populairste categorieën om op te bezuinigen tijdens een recessie zijn vakanties (64%), uitjes (60%), kleding (52%) en het interieur (49%). Minder vaak verwacht men te bezuinigen op sport (15%) en verzekeringen (12%).
Drie op de tien Nederlanders (28%) verwacht ook op zijn of haar boodschappen te gaan bezuinigen door grote uitgaven te vermijden. Men wil dit voornamelijk gaan doen door meer boodschappen te kopen die in de aanbieding zijn (77%) en door alleen het hoognodige te kopen en luxeproducten achterwege te laten (58%). Tot slot is meer dan een kwart van de Nederlanders (28%) van plan om van supermarkt te wisselen tijdens een recessie, bijvoorbeeld naar een discount supermarkt.
Het onderzoek is uitgevoerd door onafhankelijk onderzoeksbureau Markteffect in september 2022 onder een representatieve steekproef van 411 Nederlandse respondenten van 18 jaar of ouder.
Benieuwd naar meer resultaten uit dit onderzoek? Bekijk dan de gratis whitepaper, hier!
Hét grootste business-to-shopper kennisplatform.
Kenniscentrum, kennisontwikkelaar én belangenbehartiger voor Shopper- en Trade Marketing professionals.
Wij staan voor continue ontwikkeling en professionalisering van het vakgebied- en deelgebieden voor alle relevante sectoren. Dit doen we door waardevolle kennis en ervaring te verzamelen en door te geven via onze Masterclasses, workshops en vakspecifieke events zoals ISMI on Tour en Catch the Shopper.
Word lid van ISMI!
Blijf altijd op de hoogte van de nieuwste trends, inzichten en strategieën die het gedrag van de consument als shopper beïnvloeden. Sluit je aan bij vakgenoten uit verschillende branches, krijg toegang tot exclusieve kennissessies, inspirerende (netwerk)events en vak- gerelateerde opleidingen.
Als kennisinstituut bieden we onze leden een uniek pakket aan activiteiten om up-to-date te blijven binnen het vakgebied. Het ISMI lidmaatschap is gekoppeld aan je organisatie en niet aan personen. Binnen het lidmaatschap is er altijd ruimte voor 2 deelnemers per bedrijf. Dat betekent dat ook je collega’s al onze ISMI opleidingen en/of events kunnen bezoeken. Wil je bijvoorbeeld zelf met een collega naar de Tweedaagse Postbachelor Shopper Marketing en je andere collega's naar de Tweedaagse Postbachelor Joint Category Development? Geen probleem. Dat valt allemaal binnen het standaard lidmaatschap van €2150,-. Geen extra kosten dus!
Tevens zijn alle events gratis door 2 personen te bezoeken, zoals bijvoorbeeld Catch-The-Shopper en ISMI on Tour.
Wil je in één keer je team inspireren aan de hand van een trendpresentatie, training of workshop? En liefst ook incompany? Graag! Neem dan even contact met ons op.
Een van de hoogtepunten is het congres Catch the Shopper, mede georganiseerd door ISMI en inmiddels het grootste business to shopper event van Nederland.
Ieder jaar hebben we een relevant thema waarmee we vakgenoten willen inspireren. Naast gerenommeerde sprekers uit het vakgebied en leerzame cases zullen we daar ook de Shopper Marketing Awards uitreiken. De enige Award in ons vakgebied. Zien we je in juni 2025?
"One-size-fits-you" en "Allways-on"
2025 wordt wederom een uitdagend jaar, we shoppen meer online dan ooit. We zijn ‘allways on’ en beïnvloeding van ons koopgedrag gaat steeds meer van ‘one size fits all’ naar ‘one size fits you’.
Partnerships tussen verschillende retailers in verschillende branches vormen een ‘blended retail experience’. Virtual reality zal shoppers in staat stellen in een virtuele omgeving te browsen, inspiratie op te doen en te interacteren met merken en producten.
Een naadloze shopping experience via sociale platforms, AI, slimme chatbots en gepersonaliseerde ervaringen en user generated content lijkt nog ver weg, echter de toekomst is dichterbij dan je denkt.
