Budgetrealiteit
De groei van retailmedia wordt vooralsnog voornamelijk gefinancierd door verschuivingen van traditionele advertentiekanalen. 70% maar liefst… En dat is goed nieuws voor ons als shopper marketeers! De budgetten voor shopper marketing worden dus niet simpelweg gekannibaliseerd en in het ideale geval (voor retailers) worden de traditionele mediaeuro’s die voorheen naar TV, sociale media en OOH advertenties zouden zijn gegaan, toegewezen aan retailmedia-inkomsten.
Van budgetsilo’s naar geïntegreerde budgetten
Hoe mooi zou het zijn als er geen budgetsilo’s meer zouden zijn maar dat ook de trademarketing budgetten geïntegreerd worden in één budget en daarmee nog beter op elkaar worden afgestemd. Bij één van de veranderklussen waarbij ik zelf ben betrokken geweest hebben we de teams samengebracht tot één team met de naam ‘Omnishopper’ en is uiteraard genoemd naar de manier waarop mensen winkelen. Andere goede voorbeelden uit mijn eigen kleine praktijkje zijn gebaseerd rondom het team ‘Omnichannel Marketing’ om het veranderende shoppergedrag te weerspiegelen.
Het allergrootste voordeel voor ons als shopper marketeers is de verbeterde meetmogelijkheid in combinatie met de snelle iteratie die mogelijk is voor de Omnishopper teams. Wendbaardere teams met bijbehorende budgetten met doorlooptijden van weken in plaats van maanden.
Retail + Media
Voor veel van de merken die nog geen stappen hebben ondernomen in het integreren van de teams en bijbehorende budgetten hangt succes steeds meer af van het doorbreken van historische silo’s nu retailmedia zich steeds meer uitbreidt naar merkpositionering en upperfunneltactieken. Maar retailmedia is retail + media en de nadruk moet liggen op zowel retail als media maar er ligt zoveel nadruk op het mediagedeelte.
Hét grootste business-to-shopper kennisplatform.
Kenniscentrum, kennisontwikkelaar én belangenbehartiger voor Shopper- en Trade Marketing professionals.
Wij staan voor continue ontwikkeling en professionalisering van het vakgebied- en deelgebieden voor alle relevante sectoren. Dit doen we door waardevolle kennis en ervaring te verzamelen en door te geven via onze Masterclasses, workshops en vakspecifieke events zoals ISMI on Tour en Catch the Shopper.
Word lid van ISMI!
Blijf altijd op de hoogte van de nieuwste trends, inzichten en strategieën die het gedrag van de consument als shopper beïnvloeden. Sluit je aan bij vakgenoten uit verschillende branches, krijg toegang tot exclusieve kennissessies, inspirerende (netwerk)events en vak- gerelateerde opleidingen.
Als kennisinstituut bieden we onze leden een uniek pakket aan activiteiten om up-to-date te blijven binnen het vakgebied. Het ISMI lidmaatschap is gekoppeld aan je organisatie en niet aan personen. Binnen het lidmaatschap is er altijd ruimte voor 2 deelnemers per bedrijf. Dat betekent dat ook je collega’s al onze ISMI opleidingen en/of events kunnen bezoeken. Wil je bijvoorbeeld zelf met een collega naar de Tweedaagse Postbachelor Shopper Marketing en je andere collega's naar de Tweedaagse Postbachelor Joint Category Development? Geen probleem. Dat valt allemaal binnen het standaard lidmaatschap van €2150,-. Geen extra kosten dus!
Tevens zijn alle events gratis door 2 personen te bezoeken, zoals bijvoorbeeld Catch-The-Shopper en ISMI on Tour.
Wil je in één keer je team inspireren aan de hand van een trendpresentatie, training of workshop? En liefst ook incompany? Graag! Neem dan even contact met ons op.
Een van de hoogtepunten is het congres Catch the Shopper, mede georganiseerd door ISMI en inmiddels het grootste business to shopper event van Nederland.
Ieder jaar hebben we een relevant thema waarmee we vakgenoten willen inspireren. Naast gerenommeerde sprekers uit het vakgebied en leerzame cases zullen we daar ook de Shopper Marketing Awards uitreiken. De enige Award in ons vakgebied. Zien we je in juni 2025?
"One-size-fits-you" en "Allways-on"
2025 wordt wederom een uitdagend jaar, we shoppen meer online dan ooit. We zijn ‘allways on’ en beïnvloeding van ons koopgedrag gaat steeds meer van ‘one size fits all’ naar ‘one size fits you’.
Partnerships tussen verschillende retailers in verschillende branches vormen een ‘blended retail experience’. Virtual Reality zal shoppers in staat stellen in een virtuele omgeving te browsen, inspiratie op te doen en te interacteren met merken en producten.
Een naadloze shopping experience via sociale platforms, AI, slimme chatbots en gepersonaliseerde ervaringen en user generated content lijkt nog ver weg, echter de toekomst is dichterbij dan je denkt.
