Bijna de helft van alle Nederlanders van 18 jaar en ouder (49%) heeft zijn of haar bestedingspatroon aangepast in de afgelopen zes maanden. Een deel van hen is minder geld uit gaan geven (32%), maar een deel ook meer (16%). Voor degene die meer geld uit zijn gaan geven, betekent dat niet automatisch dat er meer gekocht is. 41% is namelijk meer geld uit gaan geven aan minder dingen. Eén op de vijf Nederlanders (21%) geeft dan ook aan dat de inflatie in (zeer) grote mate invloed heeft op hun dagelijkse leven.
Dat ruim 2 miljoen Nederlanders van 18 jaar en ouder aangeven aan het einde van de maand regelmatig te weinig geld over hebben voor de boodschappen is zorgwekkend. De Nederlanders die hun bestedingspatroon hebben aangepast, hebben dit voornamelijk gedaan binnen de categorie boodschappen. Zo koopt drie kwart van de Nederlanders nu vaker producten bij een supermarkt die deze producten in de aanbieding heeft en meer dan de helft van de Nederlanders koopt bepaalde producten niet meer omdat deze te duur zijn geworden. Ook geeft de helft (50%) aan vaker thuis te koken in plaats van uiteten te gaan of eten te bestellen.
Naast het bewust omgaan met boodschappen, wordt er ook bewust omgegaan met het beperken van de energiekosten. Zo heeft 66% van Nederland het afgelopen half jaar de verwarming lager gezet om de energiekosten zo laag mogelijk te houden. Een andere opvallende manier om kosten te besparen, is voor één op de vijf Nederlanders (22%) het aanpassen of stopzetten van bepaalde verzekeringen geweest.
Er wordt bewust minder uitgegeven, maar er wordt door ruim twee op de vijf Nederlanders (42%) ook aangegeven dat zij minder sparen dan een half jaar geleden. Het spaargeld wordt bij sommige zelfs minder; 18% geeft aan zijn of haar spaargeld ingezet te hebben om vaste lasten te kunnen betalen.
Dragen werkgevers eigenlijk bij aan het oplossen van deze geldzorgen en tekorten? Een kwart van de Nederlanders heeft in het afgelopen half jaar een inflatiecorrectie ontvangen van zijn of haar werkgever. Een salarisverhoging is door meer Nederlanders ontvangen, namelijk 56%. Van degene die een verhoging ontvangen hebben, heeft één op de vier (24%) het geld gebruikt om tekorten te dichten.
Iets meer dan de helft van de Nederlanders zegt er in het afgelopen half jaar (in beperkte mate) op achteruit te zijn gegaan. Toch geeft de Nederlander zijn of haar financiële situatie gemiddeld een 7,2. Hier zijn echter wel verschillen in demografische kenmerken te zien. Zo zijn de mensen ouder dan 55 jaar wat positiever (7,4) dan de 18 tot 35 jarigen (6,9), zijn mannen (7,3) wat positiever dan vrouwen (7,0) en beoordelen studerenden en schoolgaanden hun financiële situatie het laagst met een 6,2.
Dit onderzoek is uitgevoerd door onafhankelijk onderzoeksbureau Markteffect onder een representatieve steekproef van 1.055 Nederlandse respondenten van 18 jaar en ouder. Het veldwerk is uitgevoerd in februari 2024. Bekijk de gehele rapportage van de Markteffect Koopkracht Monitor hier.
Hét grootste business-to-shopper kennisplatform.
Kenniscentrum, kennisontwikkelaar én belangenbehartiger voor Shopper- en Trade Marketing professionals.
Wij staan voor continue ontwikkeling en professionalisering van het vakgebied- en deelgebieden voor alle relevante sectoren. Dit doen we door waardevolle kennis en ervaring te verzamelen en door te geven via onze Masterclasses, workshops en vakspecifieke events zoals ISMI on Tour en Catch the Shopper.
Word lid van ISMI!
Blijf altijd op de hoogte van de nieuwste trends, inzichten en strategieën die het gedrag van de consument als shopper beïnvloeden. Sluit je aan bij vakgenoten uit verschillende branches, krijg toegang tot exclusieve kennissessies, inspirerende (netwerk)events en vak- gerelateerde opleidingen.
Als kennisinstituut bieden we onze leden een uniek pakket aan activiteiten om up-to-date te blijven binnen het vakgebied. Het ISMI lidmaatschap is gekoppeld aan je organisatie en niet aan personen. Binnen het lidmaatschap is er altijd ruimte voor 2 deelnemers per bedrijf. Dat betekent dat ook je collega’s al onze ISMI opleidingen en/of events kunnen bezoeken. Wil je bijvoorbeeld zelf met een collega naar de Tweedaagse Postbachelor Shopper Marketing en je andere collega's naar de Tweedaagse Postbachelor Joint Category Development? Geen probleem. Dat valt allemaal binnen het standaard lidmaatschap van €2150,-. Geen extra kosten dus!
Tevens zijn alle events gratis door 2 personen te bezoeken, zoals bijvoorbeeld Catch-The-Shopper en ISMI on Tour.
Wil je in één keer je team inspireren aan de hand van een trendpresentatie, training of workshop? En liefst ook incompany? Graag! Neem dan even contact met ons op.
Een van de hoogtepunten is het congres Catch the Shopper, mede georganiseerd door ISMI en inmiddels het grootste business to shopper event van Nederland.
Ieder jaar hebben we een relevant thema waarmee we vakgenoten willen inspireren. Naast gerenommeerde sprekers uit het vakgebied en leerzame cases zullen we daar ook de Shopper Marketing Awards uitreiken. De enige Award in ons vakgebied. Zien we je in juni 2025?
"One-size-fits-you" en "Allways-on"
2025 wordt wederom een uitdagend jaar, we shoppen meer online dan ooit. We zijn ‘allways on’ en beïnvloeding van ons koopgedrag gaat steeds meer van ‘one size fits all’ naar ‘one size fits you’.
Partnerships tussen verschillende retailers in verschillende branches vormen een ‘blended retail experience’. Virtual Reality zal shoppers in staat stellen in een virtuele omgeving te browsen, inspiratie op te doen en te interacteren met merken en producten.
Een naadloze shopping experience via sociale platforms, AI, slimme chatbots en gepersonaliseerde ervaringen en user generated content lijkt nog ver weg, echter de toekomst is dichterbij dan je denkt.
