De recente prijsinflatie heeft een aanzienlijke invloed op het consumentengedrag en de keuzes die worden gemaakt in supermarkten. Een opvallend onderdeel is de verschuiving tussen private label-merken in vergelijking met gevestigde A-merken. Uit onderzoek blijkt dat private label producten terrein winnen door consumenten een kostenefficiënt alternatief te bieden voor A-merken. We zien in onze onderzoeken dat meer dan de helft van de consumenten (54%) het afgelopen jaar vaker huismerken is gaan kopen. A-merken merken dit vanzelfsprekend in hun rotatie en kunnen het tij niet gemakkelijk keren. Gelukkig behouden (de meeste) de A-merken hun sterke positie. Veel consumenten blijven loyaal aan bepaalde merken vanwege het vertrouwen in de kwaliteit, consistentie en gebruikerservaring die deze merken bieden.
Om een concreet beeld te krijgen in het gedrag van consumenten binnen diverse productcategorieën, hebben wij de Markteffect Private Labels vs. A-merk Monitor ontwikkeld (zie bijlage). Hierbij zoomen we in op keuzegedrag met betrekking tot prijselasticiteit, merkloyaliteit en toekomstperspectieven. Dat doen we zowel op totaalniveau als per product.
Graag wil ik op de hoogte stellen dat we dit onderzoek in december gaan uitvoeren, voor het eerst op deze schaal. Hierna wordt het onderzoek ieder half jaar herhaald. Indien je je vóór 8 december inschrijft, krijg je de mogelijkheid om twee maatwerkvragen toe te voegen aan de vragenlijst. Deze additionele vragen worden enkel aan jullie gerapporteerd.
Deelname aan het onderzoek voor ISMI leden bedraagt: €1.295,- ipv €1.450,- (bij n=200 product users) en €1.750,- ipv €1.950,- (n=400 product users).
Hét grootste business-to-shopper kennisplatform.
Kenniscentrum, kennisontwikkelaar én belangenbehartiger voor Shopper- en Trade Marketing professionals.
Wij staan voor continue ontwikkeling en professionalisering van het vakgebied- en deelgebieden voor alle relevante sectoren. Dit doen we door waardevolle kennis en ervaring te verzamelen en door te geven via onze Masterclasses, workshops en vakspecifieke events zoals ISMI on Tour en Catch the Shopper.
Word lid van ISMI!
Blijf altijd op de hoogte van de nieuwste trends, inzichten en strategieën die het gedrag van de consument als shopper beïnvloeden. Sluit je aan bij vakgenoten uit verschillende branches, krijg toegang tot exclusieve kennissessies, inspirerende (netwerk)events en vak- gerelateerde opleidingen.
Als kennisinstituut bieden we onze leden een uniek pakket aan activiteiten om up-to-date te blijven binnen het vakgebied. Het ISMI lidmaatschap is gekoppeld aan je organisatie en niet aan personen. Binnen het lidmaatschap is er altijd ruimte voor 2 deelnemers per bedrijf. Dat betekent dat ook je collega’s al onze ISMI opleidingen en/of events kunnen bezoeken. Wil je bijvoorbeeld zelf met een collega naar de Tweedaagse Postbachelor Shopper Marketing en je andere collega's naar de Tweedaagse Postbachelor Joint Category Development? Geen probleem. Dat valt allemaal binnen het standaard lidmaatschap van €2150,-. Geen extra kosten dus!
Tevens zijn alle events gratis door 2 personen te bezoeken, zoals bijvoorbeeld Catch-The-Shopper en ISMI on Tour.
Wil je in één keer je team inspireren aan de hand van een trendpresentatie, training of workshop? En liefst ook incompany? Graag! Neem dan even contact met ons op.
Een van de hoogtepunten is het congres Catch the Shopper, mede georganiseerd door ISMI en inmiddels het grootste business to shopper event van Nederland.
Ieder jaar hebben we een relevant thema waarmee we vakgenoten willen inspireren. Naast gerenommeerde sprekers uit het vakgebied en leerzame cases zullen we daar ook de Shopper Marketing Awards uitreiken. De enige Award in ons vakgebied. Zien we je in juni 2025?
"One-size-fits-you" en "Allways-on"
2025 wordt wederom een uitdagend jaar, we shoppen meer online dan ooit. We zijn ‘allways on’ en beïnvloeding van ons koopgedrag gaat steeds meer van ‘one size fits all’ naar ‘one size fits you’.
Partnerships tussen verschillende retailers in verschillende branches vormen een ‘blended retail experience’. Virtual reality zal shoppers in staat stellen in een virtuele omgeving te browsen, inspiratie op te doen en te interacteren met merken en producten.
Een naadloze shopping experience via sociale platforms, AI, slimme chatbots en gepersonaliseerde ervaringen en user generated content lijkt nog ver weg, echter de toekomst is dichterbij dan je denkt.
